У власників бізнесу та фрілансерів часто виникають питання, що стосуються корпоративного дизайну. Розробка логотипів, фірмовий стиль, корпоративний брендинг: чи справді все це украй необхідно? Очевидно, що так. Та не хвилюйтесь, адже можна обійтись без зайвих грошових витрат, якщо присвятити корпоративному дизайну свій власний час.
Для чого вам корпоративний дизайн
В умовах вибору, на що витрачати час і гроші, більшість підприємців віддадуть перевагу забезпеченню стабільності бізнесу, а не впровадженню брендових стратегій. Та повірте, розвиток бренду – це велика частина створення стійкого бізнесу! Чому? Тому що вам потрібно розказувати клієнтам особливу історію про свій бізнес. І ви повинні продовжувати розповідь на кожному етапі вашого спілкування, не лише за допомогою веб-сайту чи візитної картки, а й навіть у надісланих рахунках-фактурах.
Брендова айдентика – щось більше, ніж безкоштовний дизайн логотипа
Ціле – не просто сума його частин, а дещо більше. Створення власного бренду передбачає ідентифікацію бізнесу серед багатьох інших, його унікальність. Саме завдяки бренду ви можете лаконічно розповісти про зміст та причини своєї роботи і донести кінцеву мету. Якщо ви не знаєте, хто ви й у чому найкращі з-поміж інших, то ніколи не розкриєте свій потенціал. Так само це стосується і вашого бізнесу: якщо ви не зможете донести його суті, довго він не протримається. І як же визначити, у чому суть бізнесу? Для початку, корпоративний брендинг не починається і не закінчується дизайном логотипа.
Як висвітлити свою корпоративну історію
Використовуючи правильний інструмент, а сьогодні вибирати можна серед безлічі онлайн-інструментів, кожен може розробити логотип протягом кількох секунд. Залишається просто вставити його у шаблон рахунку-фактури, на свій веб-сайт чи візитну картку, і все буде чудово! Але ні! Ви справді впевнені, що такий логотип розповідатиме вашу історію? Чи відображатиме він суть бізнесу? Чи все ж буде кричати про те, що його створили за кілька секунд за допомогою онлайн-інструментів? Підозрюю, що останній варіант. Як сказав колись один мудрий чоловік: “Людина не може не спілкуватися”. Все, що ви генеруєте, містить у собі певне повідомлення. І вам потрібно подумати про те, який зміст ви у нього вкладаєте. І це справді складний розумовий процес. Тому найраціональніше найняти професіонала у цій галузі. Навіть якщо зараз все це виглядає зайвим і непотрібним, повірте — воно того вартує. Якщо ви тільки починаєте працювати і, можливо, не маєте необхідних коштів, щоб дозволити собі висококваліфікованого спеціаліста з брендингу, дайте відповідь на наступні 5 запитань, щоб власними силами розробити корпоративний дизайн.
5 кроків розробки корпоративного брендингу власними силами
1. У чому суть вашого бізнесу?
Це видається простим питанням: якщо ви сантехнік, то займаєтесь встановленням та заміною труб. Якщо ви продаєте дерев’яні дошки для нарізання ручної роботи, то це і є вашим заняттям. Подумайте ще раз, чому хтось повинен звернутися саме до вас, а не до якогось іншого сантехніка? Чому люди повинні витрачати свої гроші на ВАШІ дошки для нарізання? І тепер логічно перейдемо до наступного кроку.
2. Що робить ваш бізнес унікальним?
Визначення вашої так званої УТП, унікальної торгової пропозиції, – ключ до корпоративного спілкування. Можливо, ви винятково хороший сантехнік, тому що перейняли досвід від свого батька, а він – від вашого дідуся. Або ж ви можете працювати швидше від інших, бо винайшли спеціальну технологію. Очевидно, що в чомусь ви точно унікальні. Вам просто потрібно це віднайти.
3. Хто ваші клієнти?
Тепер, коли ви усвідомили суть власного бізнесу, час подумати про клієнтів. Кому ви продаватимете товари, і хто повинен наймати вас на роботу? Ви виконуєте сантехнічні роботи в офісах у новобудовах чи спеціалізуєтеся на старих будинках? Визначте свою клієнтуру якомога точніше, але не обмежуйтесь окресленим колом. Часто ваша цільова група виявляється не такою, якою ви її вважали. А іноді варто поспілкуватись з людьми безпосередньо, щоб дізнатись, що їм насправді потрібно.
4. Якою мовою розмовляють більшість ваших клієнтів?
Складне питання. Адже мається на увазі не розмовна мова, як от китайська, російська чи англійська, хоча і цей аспект важливий для міжнародного бізнесу, а власне невербальна метамова, яка визначається культурою, засобами масової інформації та багатьма іншими чинниками. Для прикладу, надаючи перевагу іншим візуальним ефектам, підлітки використовують мову, що відрізняється від мови їхніх батьків. Спробуйте визначити метамову представників своєї цільової аудиторії: які слова вони використовують, які візуальні образи їм подобаються та яким кольоровим схемам віддають перевагу.
5. Знайдіть свій голос!
Коли ви вже визначили суть власного бізнесу і з’ясували, хто є вашими потенційними клієнтами, настав час для фінального кроку – знайти свій голос. Вам потрібно відшукати такий спосіб сілкування зі своїми клієнтами на їхній метамові, щоб не втартити при цьому власної індивідуальності. Для прикладу, якщо вашою цільовою аудиторією є юридичні фірми, то варто розглянути можливість використання елегантного шрифта. Якщо ви хочете, щоб ваш товар купували підлітки, потрібно відшукати відповідний шрифт, який сподобається їм. Це саме стосується і кольору, і стилю, і формулювання.
Створення корпоративного дизайну – тривалий процес. Будьте точними, побавтесь з деталями, порадьтесь із друзями, родичами та клієнтами. Не поспішайте, зрештою, це дасть свої плоди. Тільки приклавши відповідні зусилля, навіть із кожним виставленим рахунком ви зможете розказувати довершену історію про власний бізнес. Ми розробили zistemo з урахуванням вашої історії – просто додайте логотип і шаблон та починайте натхненно виконувати свою роботу.
З найкращими побажаннями, zistemo
